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營銷研究

品牌,是人們對一個企業及其產品、售后服務、文化價值的一種評價和認知,是一種信任。隨著市場上同質產品現象愈演愈烈,如何在激烈的市....

產品是通過分銷渠道到達最終消費者的,因而暢通的銷售渠道可以保證產品順利進入市場。 但是,"銷售渠道瓶頸....

競爭分析的根本目的是通過一切可獲得的信息,來摸清競爭對手的競爭策略,發現其弱勢,制定恰當的策略發起進攻;發現其優勢,制定恰當的策略進行回避....

對于許多公司而言,新產品是發展和利潤增長的關鍵。一般產品要經歷引入、成長、成熟和衰退的生命....

市場進入研究,無論對于公司新產品進入市場或是已有產品進入新興市場都是必不可少的一個環節,并在很大程度上決定著公司推出產品的成與敗....

使用習慣和態度研究簡稱UA研究,它是對消費者消費習慣和態度的研究。UA 是一種相當成熟和完整的消費....

客戶數量的不斷增長和競爭企業的不斷增加,意味著企業除了在吸引新增客戶上不斷加大力度以外,將越來越關注已有客戶的滿意狀況(Satisfaction)和忠誠狀況(Loyalty)。因為從營銷的角度來看,新興市場的主要工作是吸引客戶,但當市場進入成熟期時,保持客戶顯得更為重要,因為流失一個客戶的損失比新增一個客戶的收益要大得多....

聲譽無疑是一家組織機構最重要的無形資產。若加以有效管理,它便能提升眾多利益相關者的忠誠度、承諾和支持。強大的聲譽,會為組織營造積極的光環,提升其營銷和傳播活動的成效。眾多證據顯示,卓越的商譽和非凡的財務績效之間確有關連性,事實證明,企業聲譽分數高于平均值的公司,較有能力維持或獲得平均以上的資產報酬率....


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